客户:金麦轩

类别:品牌整合推广

项目背景:
金麦轩是广式月饼老字号“麦轩”旗下的一个滇式月饼品牌,青出于蓝的金麦轩延续了麦轩精湛品质,但要想把滇式月饼做得像广式月饼一样,进军一线城市,就必须把这个品牌形象做得既有云南特色又有较高的档次,且能区别于其他滇式月饼。云南特色极其多样,如何选取恰当的云南元素?经过多番调查,米姆发现,孔雀舞作为云南特色舞蹈,在全国乃至世界的知名度极高,结合中秋元素的月下起舞形象,既有云南特色,又极具画面感。以此作为主元素,米姆为金麦轩打造出“滇月经典、版纳秋韵、云南印象、丽江月缘、七彩云月”系列产品主题,为金麦轩在滇式月饼的市场开疆扩土打下坚实的基础。

  • 完成时间: 2013年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广……
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客户:成冠

类别:品牌整合推广

项目背景:
成冠是四川成都的一个月饼品牌,但是在形象上普普通通,没有自己的品牌特色,所以不能突出自己的品牌形象,米姆在接下了成冠的委托之后,决定为其打造一个具有自己的文化特色的品牌形象。因为成冠位于四川成都,所以要找到一个最能代表四川成都的强有力地元素。毫无疑问,以大熊猫作为城市形象题材的成都,大熊猫是最好的代表元素。以大熊猫加上四川的风景名胜,再融合中秋元素,成为了成冠最好的品牌名片,米姆以此为基本为成冠精心设计了一系列产品主题,成功为该品牌打造了时尚有文化的品牌形象。

  • 完成时间: 2014年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广……
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客户:强威

类别:品牌整合推广

项目背景:
广式月饼名扬天下,强手如林。粤西区域更有一家非常强大的品牌,占据该区域七成以上市场份额。强威品牌即使有上佳的口感和精湛的品质,却在相当程度上被压制,无法被大众所熟悉,面对过于强大的对手,米姆在与强威高层进行深入探讨之后,发现当地品牌大都在经营一种直径20cm以上的大体积圆形五仁月饼,于是米姆抢先为强威定位于“新广式圆饼专家”,占据同类产品代言者的角色。以圆为本,米姆提出“六种圆满,福泽人生”的圆满理念,以创新的角度,将六种人生福气赋予到月饼之中,给人一种“人生总能更圆满”的美好向往。

  • 完成时间: 2012年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广
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客户:吉悦

类别:品牌整合推广

项目背景:
米姆为吉悦品牌形象的塑造得到了良好的市场效果,这次再次找到米姆,委托米姆为其中秋月饼做一套有自己风格的产品包装,米姆考虑到吉悦西饼的法式风情,并与传统中秋特色相结合,为其打造了尊贵大气、温情祝愿、时尚法式三个系列的产品包装,整体风格时尚尊贵、礼品感十足,与其品牌风格完美融合。

  • 完成时间: 2013年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广
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客户:御蝶坊

类别:品牌整合推广

项目背景:
御蝶坊是深圳连锁面包店中最当红的一颗明星,企业饼食的生产、销售、管理、策划等方面均取得卓著的社会效益,面对疲软的中秋礼品市场的竞争,中秋月饼需要回归理性步调,在与御蝶坊高层的接触了解分析后,我们结合御蝶坊原有的企业特点融合中秋文化,从基本元素到整体色调及盒型等,统一简洁大方的风格,时尚不失稳重,这一切都从“心”出发。

  • 完成时间: 2007年~2014年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广
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客户:肯德基

类别:品牌整合推广

项目背景:
市场推广除了精准的策略、完善的服务,彻底到位的执行是必不可少的环节。肯德基为维护其在市场上的形象与地位,举行了各种SP市场推广活动,米姆品牌顾问机构正是此系列推广活动宣传的有力执行者。米姆将肯德基“健康生活”的品牌精神完美彰显,为肯德基健康转型的中国市场战略调整做出了有力的推进

  • 完成时间: 2006年
  • 涉及工作项目:品牌整合推广
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